2015中國茶葉區域公用品牌價值十強榜單發布

安溪鐵觀音首登頂 品牌價值58.7億元

本報訊 (記者呂斯達 通訊員章財根)作為衡量我國茶葉區域公用品牌建設成就與發展水平的年度課題，2015中國茶葉區域公用品牌價值十強榜單近日發布。安溪鐵觀音以58.7億元的品牌價值首次榮膺榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。同時，根據品牌強度數據，安溪鐵觀音品牌當選為年度最具傳播力品牌。

前十強四個來自福建

據了解，進入2015中國茶葉區域公用品牌十強榜單的區域品牌分別是，安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽毛尖、普洱茶、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶。

由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發起的課題組，已連續六年開展了“中國茶葉區域公用品牌價值評估”專項研究。課題組持續觀察中國茶葉品牌的發展現狀，也不斷為行業提供茶葉品牌建設研究成果。每一年發布的“中國茶葉區域公用品牌價值評估”結果，已經成為中國茶業發展的風向標。

2015中國茶葉區域公用品牌價值評估從2014年11月份開始，歷時4個月，在全國203個茶葉區域公用品牌中篩選收集了106個品牌的相關資料，根據品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發展力等量化考核模型數據，最終完成了94個品牌的價值評估。本次參評品牌的總價值逾1268億元，較上一年增長114億元。

“品牌建設與產業發展存在的正相關系，從產品到商品，從品類到品牌，再從品牌到名牌，標志著產品產業化的發展歷程和成功表現。”通過連續6年的研究評估和信息發布，課題組持續觀察和分析了我國茶產業發展現狀，也深刻認識到，中國茶葉品牌仍然處于起步和發展階段，數量少、容量小，打造品牌、保護品牌、建設品牌仍需長期努力。

蟬聯年度最具傳播力品牌

根據“中國茶葉區域公用品牌評估結果”顯示，安溪鐵觀音品牌價值從2012年至今實現“四連升”，并歷史性地超越西湖龍井，晉級榜首。而這與業界及政府主管部門長久以來對“安溪鐵觀音”金字招牌的細心呵護是分不開的。

近年來，安溪深入實施“現代茶業提升計劃”，推動茶產業在基礎管理、組織形式、品牌營銷、涉茶業態等方面的新突破。深入實施茶園基礎管理“五項工作”，積極推動高標準示范茶園建設;全面加強地理標志證明商標使用管理，重新核準使用商標企業91家，通過提高準入門檻，全面提升獲準使用證明商標企業的產品質量安全管控水平，構筑好茶葉質量安全“防火墻”;同時，通過資本運作，扶強扶大一批企業。通過這些舉措，安溪鐵觀音的品牌價值從2012年的50億元，到2013年的52億元，到2014年的56.16億元，再到今年的58.27億元，實現“四連升”，并成功蟬聯年度最具傳播力品牌。

“安溪鐵觀音的品牌建設正面臨前所未有的歷史機遇。”泉州市茶文化研究會相關人士分析，通過資本與產業聯姻，茶產業轉型升級日趨加快;同時，茶葉的品牌消費迅猛增加，品牌價值日漸彰顯;此外，文化消費大行其道，成為繼品質化、品牌化之后，茶業升級的第三張王牌。

“當前，茶產業正在進行強度調整，從傳統到現代，從名茶到民茶，從無序競爭到以法維權。”在浙江大學中國農村發展研究院院長黃祖輝看來，茶葉品牌建設正處于變局與危機并存的時代，只要堅持品牌建設，堅持品牌保護，茶業品牌的輝煌一定會如期來臨。