根據近日出爐的《2014年度中國動漫產業發展報告》，中國動漫衍生品市場規模逐年增加，2014年達到380億元左右。泉州動漫業人士預測，今年泉州地區可以產生兩萬分鐘的動畫片，在全國動漫行業轉型發展開始下滑的時候，泉州動漫業卻如日中天，預計未來可以創造上百億元的產值。“泉州民營企業根據自己的特色已經走出了一條產業動漫化的路子，被業內看好。”中國動畫學會副會長貢建英在談到泉州動漫行業發展前景時表示。

□泉州晚報 記者 劉倩

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動漫衍生品市場漸成規模

“中國動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具市場規模達到我國動漫衍生品市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別占比16%和4%。顯然，這給了正在或已經進入動漫行業的泉州鞋服、食品行業更多信心。”在泉州市動漫產業協會成立大會上，第一屆理事會會長、功夫動漫總經理李竹兵如是說。

泉州動漫企業有了自己“娘家”，作為首批56個會員單位成員的熊仔、大拇哥等企業可謂給娘家長臉了——他們已經拿出了令人信服的成績。

《熊仔2》上線同期，恒立公司順勢推出“玩趣美味”系列食品，在整合營銷的推動下,以“熊仔”為品牌的系列食品在各地的銷售量也逐步攀升。“2014年我們各地經銷商的銷售額有了大幅提升。”剛剛從亞洲規模最大的第13屆香港國際授權展歸來的“熊仔”食品總經理吳金山分析認為，逐年攀升的營業額與恒立推動的食品與動漫聯姻有不可分割的關系。

在動漫品牌對外授權、發展衍生品的開發熱潮中，大拇哥旗下的“小瑞與大魔王”系列卡通表現不凡。去年，石獅鳳翔鐘表有限公司與大拇哥動漫達成授權戰略合作，獲得其旗下原創動漫項目《小瑞與大魔王》系列形象在鐘類產品的獨家開發、制造和銷售權，首批產品開發成功，并在深圳國際鐘表展正式亮相上市。“經過一系列產業化運作，大拇哥目前已經與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮玩具、鳳翔鐘表、彩藍帽業等50多家實體企業達成品牌授權合作，開發各類衍生產品1000多個品種。”泉州動漫行業協會榮譽會長、大拇哥公司總經理蔡凡表示。

泉州動漫行業已經進入產業化的新階段，然而這只是泉州動漫產業跨出對外授權，發力動漫衍生品產業的第一步，如何打造高品質的動漫作品，有效進行市場化，撬開龐大的文創市場，顯然還有很長的路需要走。

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產業動漫化模式被看好

回顧泉州動漫產業發展之路，可謂艱辛。泉州動漫真正的起步應該是2008年，在全國都屬于起步晚。子燕、大拇哥、杰米熊、恒勝、功夫動漫等第一批泉州動漫企業,他們當中絕大部分都是鞋服企業，通過聘請優秀的團隊制作自主動畫片，在央視實現播出后帶動自身鞋服玩具等產業的發展，在全國開創了一個獨特的產業動漫運營模式。

李竹兵預測，“2015年泉州地區可以產生兩萬分鐘的動畫片，在目前全國動畫行業是一個排在前幾名的成績。”但泉州動漫行業所面臨的困難也顯而易見，“我們的很多協會成員到現在還是處于盲干階段，對眾多政府政策沒有申請落實”。

不過，這并不影響泉州動漫行業協會抱團發展的信心。“泉州傳統制造企業摸索出一條品牌推動動漫的特色化路子，因此我十分看好泉州品牌與動漫結合的優勢，希望‘泉州模式’在全國開花結果。”作為泉州動漫產業協會顧問，貢建英表示將把自己多年在動漫行業積累的資源和經驗，毫無保留地分享給會員企業。

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協會資源全員享用

一手溝通政府，讓企業了解政策、享受政策，同時也讓政府能夠及時修正政策、跟上產業發展節奏；另一手嫁接傳統企業，推動動漫與制造業的融合，實現資源整合，技術交流，品牌推廣等。李竹兵認為，泉州動漫產業協會在千呼萬喚中得以成立，就應該干些實事。

比如，推動本土動漫品牌授權方面，功夫動漫便將自身的資源引介給其他會員單位。“我們早幾年已經在和功夫動漫合作了，這次特意過來參展展會是看看是不是可以將其他泉州動漫企業的作品也帶到更大、更有影響力的深圳品牌授權展上。”深圳前城會展文化發展有限公司副總經理楊明希說。

除此之外，為了破解動漫品牌授權難的困局，泉州功夫動漫還推出了“零門檻”、“免租金”的授權模式。“所謂的‘零門檻’授權模式，是向符合一定條件的企業提供免費使用相關動漫品牌的權利，為動漫與產業的結合開辟一條新型營銷道路。